সমাজবিজ্ঞানের পরিচিতি/গণমাধ্যম

গণমাধ্যম একটি শব্দ। এটি মাধ্যমের সেই অংশকে বোঝায় যা বিশেষভাবে খুব বড় দর্শক বা শ্রোতার জন্য তৈরি করা হয়। সাধারণত এই দর্শক বা শ্রোতার সংখ্যা একটি জাতির মোট জনসংখ্যার সমান বা তার চেয়ে বেশি হয়। এই শব্দটি ১৯২০-এর দশকে প্রথম ব্যবহৃত হয়। তখন জাতীয় রেডিও নেটওয়ার্ক, বড় প্রচারণার সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের আবির্ভাব হয়েছিল। কিছু সমালোচক বলেন, গণমাধ্যমের দর্শক একটি গণসমাজ তৈরি করে। এই সমাজের বিশেষ বৈশিষ্ট্য হলো সামাজিক সংযোগের অভাব বা বিচ্ছিন্নতা। এটি আধুনিক গণমাধ্যমের কৌশল, যেমন বিজ্ঞাপন এবং প্রচারণার প্রভাবের কাছে বেশি সংবেদনশীল। ব্লগ জগতে এটি মূলধারার মাধ্যম বা মেইনস্ট্রিম মিডিয়াকে বোঝাতেও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। গণমাধ্যম শব্দটি মূলত শিক্ষাবিদ এবং মাধ্যম পেশাদাররা ব্যবহার করেন। সাধারণ মানুষ যখন "মিডিয়া" বলেন, তখন তারা সাধারণত গণমাধ্যম বা সংবাদ মাধ্যমের কথা বলেন। সংবাদ মাধ্যম গণমাধ্যমের একটি অংশ।

ইতিহাস

২০শ শতাব্দীতে গণমাধ্যমের আবির্ভাব ঘটে প্রযুক্তির কারণে। এই প্রযুক্তি সামগ্রীর ব্যাপক প্রতিলিপি কম খরচে সম্ভব করেছিল। মুদ্রণ, রেকর্ড প্রেসিং এবং ফিল্ম প্রতিলিপির মতো ভৌত প্রতিলিপি প্রযুক্তি বই, সংবাদপত্র এবং চলচ্চিত্রের প্রতিলিপি কম খরচে বিশাল দর্শকের জন্য সম্ভব করেছিল। টেলিভিশন এবং রেডিও প্রথমবারের মতো বিষয়বস্তুর ইলেকট্রনিক প্রতিলিপি সম্ভব করেছিল। গণমাধ্যমে রৈখিক প্রতিলিপির অর্থনীতি ছিল। একটি একক কাজ বিক্রি হওয়া কপির সংখ্যার সমানুপাতে অর্থ উপার্জন করতে পারত। পরিমাণ বাড়ার সাথে সাথে প্রতি ইউনিটের খরচ কমে যেত। এটি মুনাফার হার আরও বাড়িয়ে দিত। গণমাধ্যমে বিশাল সম্পদ তৈরি হয়েছিল।

কর্পোরেট এবং মূলধারার আউটলেট

কখনও কখনও গণমাধ্যম, বিশেষ করে সংবাদ মাধ্যম, "কর্পোরেট মিডিয়া" হিসেবে উল্লেখিত হয়। এটিকে "মেইনস্ট্রিম মিডিয়া" হিসেবেও উল্লেখ করা হয়। প্রযুক্তিগতভাবে, "মেইনস্ট্রিম মিডিয়া" এমন আউটলেটগুলোকে বোঝায় যা সংস্কৃতির প্রচলিত প্রভাবের দিকের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এই শব্দগুলোর ব্যবহার প্রায়ই বক্তার উদ্দেশ্যের উপর নির্ভর করে। "কর্পোরেট মিডিয়া" শব্দটি বামপন্থী মাধ্যম সমালোচকরা ব্যবহার করেন। তারা বোঝাতে চান যে মূলধারার মাধ্যম বড় বহুজাতিক কর্পোরেশন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়। ডানপন্থী লেখকরা এর বিপরীতে "এমএসএম" শব্দটি ব্যবহার করেন। এই সংক্ষিপ্ত রূপটি বোঝায় যে গণমাধ্যমের বেশিরভাগ উৎস বামপন্থী শক্তি দ্বারা আধিপত্য করছে। তারা তাদের নিজস্ব এজেন্ডা এগিয়ে নিচ্ছে।

উদ্দেশ্য

• ব্যবসা এবং সামাজিক উদ্বেগের জন্য প্রচারণা। এর মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপন, বিপণন, প্রোপাগান্ডা, জনসংযোগ এবং রাজনৈতিক যোগাযোগ।
• সমৃদ্ধি এবং শিক্ষা, যেমন সাহিত্য।
• বিনোদন। এটি ঐতিহ্যগতভাবে অভিনয়, সঙ্গীত এবং খেলাধুলার পারফরম্যান্সের মাধ্যমে হয়। এছাড়া হালকা পড়াশোনার মাধ্যমেও হয়। ২০শ শতাব্দীর শেষের দিকে ভিডিও এবং কম্পিউটার গেমের মাধ্যমেও এটি হয়েছে।
• সাংবাদিকতা।
• জনসেবার ঘোষণা।

ধরন

ইলেকট্রনিক মাধ্যম এবং মুদ্রিত মাধ্যমের মধ্যে রয়েছে:

• সম্প্রচার, সংকীর্ণ অর্থে, রেডিও এবং টেলিভিশনের জন্য।
• বিভিন্ন ধরনের ডিস্ক বা টেপ। ২০শ শতাব্দীতে এগুলো মূলত সঙ্গীতের জন্য ব্যবহৃত হতো। পরে ভিডিও এবং কম্পিউটারের ব্যবহার শুরু হয়।
• চলচ্চিত্র। এটি প্রায়ই বিনোদনের জন্য ব্যবহৃত হয়। তবে তথ্যচিত্রের জন্যও ব্যবহৃত হয়।
• ইন্টারনেট। এর অনেক ব্যবহার রয়েছে। এটি সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ উভয়ই উপস্থাপন করে। ব্লগ ইন্টারনেটের জন্য অনন্য।
• প্রকাশনা। সংকীর্ণ অর্থে, কাগজে প্রকাশনা। এটি মূলত বই, ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্রের মাধ্যমে হয়।

২০শ শতাব্দীর শেষের দিকে ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের আবির্ভাব ঘটে। এটি প্রথম যুগ ছিল যখন যে কোনো ব্যক্তি গণমাধ্যমের সমান স্কেলে প্রকাশের মাধ্যম পেতে পারত। প্রথমবারের মতো, যে কেউ একটি ওয়েবসাইটের মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী দর্শকের কাছে পৌঁছাতে পারে। তবে, উচ্চ স্তরের ওয়েব ট্রাফিক পরিচালনা করা এখনও তুলনামূলকভাবে ব্যয়বহুল। পিয়ার-টু-পিয়ার প্রযুক্তির উত্থান ব্যান্ডউইথের খরচ পরিচালনাযোগ্য করার প্রক্রিয়া শুরু করতে পারে। যদিও বিপুল পরিমাণ তথ্য, চিত্র এবং মন্তব্য (অর্থাৎ "বিষয়বস্তু") উপলব্ধ হয়েছে, তবুও ওয়েব পৃষ্ঠাগুলোতে (অনেক ক্ষেত্রে স্ব-প্রকাশিত) থাকা তথ্যের সত্যতা এবং নির্ভরযোগ্যতা নির্ধারণ করা প্রায়ই কঠিন। ইন্টারনেটের আবিষ্কার ব্রেকিং নিউজ গল্পগুলোকে মিনিটের মধ্যে বিশ্বজুড়ে পৌঁছানোর সুযোগ দিয়েছে। এই দ্রুত, বিকেন্দ্রীকৃত যোগাযোগের বৃদ্ধি গণমাধ্যম এবং সমাজের সাথে এর সম্পর্ককে পরিবর্তন করতে পারে বলে মনে করা হয়।

"ক্রস-মিডিয়া" মানে বিভিন্ন মাধ্যম চ্যানেলের মাধ্যমে একই বার্তা বিতরণের ধারণা। সংবাদ শিল্পে এটি "কনভারজেন্স" হিসেবে প্রকাশ করা হয়। অনেক লেখক ক্রস-মিডিয়া প্রকাশনাকে বোঝেন মুদ্রণ এবং ওয়েবে ম্যানুয়াল রূপান্তর প্রচেষ্টা ছাড়াই প্রকাশ করার ক্ষমতা। ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ওয়্যারলেস ডিভাইসে পরস্পর অসামঞ্জস্যপূর্ণ ডেটা এবং স্ক্রিন ফরম্যাট এই উদ্দেশ্য অর্জনকে আরও কঠিন করে তোলে।

গণমাধ্যমের বিপরীতে

গণমাধ্যম বা "ব্যক্তিগত" মাধ্যম (পয়েন্ট-টু-পয়েন্ট এবং ব্যক্তি-থেকে-ব্যক্তি যোগাযোগ) এর মধ্যে রয়েছে:

• বক্তৃতা
• অঙ্গভঙ্গি
• টেলিফোনি
• ডাক মেইল
• ইন্টারনেটের কিছু ব্যবহার
• কিছু ইন্টারেক্টিভ মাধ্যম